Reunión de profesionales del marketing para descubrir tendencias en Inspiration Day 2025.

Inteligencia artificial generativa para redefinir la visibilidad de las empresas, vuelta al origen de la marca para reposicionarla, creación de una comunidad fiel antes de materializar una empresa, empoderamiento y conexión real con las profesiones para crear comunidad y orgullo de pertenencia, o dotar a la marca de los valores que definen a los valencianos para convertirla en protagonista de la reconstrucción tras DANA.

Estas son las cinco estrategias de éxito que las mentes más adaptativas del marketing han trasladado a la V edición del “Inspiration Day” 2025, un evento organizado por el Club de Marketing Mediterráneo (CMM) bajo el lema “Minds in Beta”, que contó con el patrocinio principal de Pinchaaqui.es y el patrocinio de Consum y PubliEspaña.

El encuentro, que reunió a más de 200 profesionales del marketing, destacó la naturaleza resiliente de las mentes del marketing, que no temen al error como proceso de mejora, en un contexto donde la tecnología, los canales y los consumidores cambian, y en el que lo que ayer funcionó ya no llama la atención hoy. Y esto es gracias a los éxitos de Pinchaaqui.es, IVI, Veneno Concept, Issaline y Amstel (Heineken).

Durante la inauguración de este ‘Inspiration Day’ 2025, la presidenta del CMM, Eva Prieto, destacó que el objetivo de este encuentro «es que los profesionales del marketing encuentren fuentes de inspiración en las mentes más ágiles, aquellas que aprenden rápidamente del entorno y no tienen miedo de innovar».

En este sentido, añadió que esta edición «ha sido un laboratorio colectivo de posibilidades y un espacio para experimentar, escuchar, fallar y compartir experiencias en marketing».

El evento, presidido por la directora de Comunicación y Experiencia de Cliente de Caixa Popular, Mar Mestre, contó en primer lugar con la experiencia de pinchaaqui.es.

IA generativa, la nueva reputación de las marcas

Así, el responsable de la consultora SEO/PPC & UX de pinchaaqui.es, David Marenyà, explicó cómo la IA generativa redefine la visibilidad digital y la reputación de las marcas. Algo que es crucial aprender para que los equipos de marketing puedan influir en su narrativa.

En este sentido, destacó los pilares esenciales para que la IA pueda hablar con las marcas según sus necesidades, con tres pilares esenciales; disponibilidad, claridad y autoridad. «Las marcas ya no pueden dejar su reputación al azar. La IA es el nuevo filtro entre las empresas y las personas; si una marca quiere ser creíble debe ofrecer tecnología clara, consistente y verificable. Si no construyes tu historia, la IA lo hará por ti, y quizá no como tú quieras», enfatiza el CEO de Pinchaaqui.es, Víctor Rodríguez.

Desde IVI, la directora de Marketing y Comunicación, Isabel María, destacó la estrategia de reposicionamiento de su clínica de Valencia, reforzando la vuelta al origen de la marca y su papel como referente internacional en procreación médica asistida.

En este sentido, redescubrir su ADN valenciano, pionero, valiente y disruptivo, les permitió reactivar su objetivo y abrir nuevas oportunidades de crecimiento en la ciudad. Según explicó, no se trata de nostalgia, sino de estrategia, de volver para avanzar mejor, «al volver a los orígenes hemos conseguido reconectar con la sociedad valenciana y reforzar nuestro liderazgo. El éxito ha sido el orgullo de pertenencia».

El encuentro también incluyó una entrevista con Alejandra Merit, creadora de Veneno Concept, quien explicó cómo logró crear una comunidad, un deseo y una marca, incluso antes de tener una tienda.

Un ejemplo de cómo se puede crear la marca, incluso antes de su nacimiento. Y es que abrir un negocio que aúna gastronomía y cultura se hizo paso a paso. “La construcción de nuestro proyecto se convirtió en una historia que involucró a toda una comunidad digital a través del storytelling”, enfatizó.

Estrategia B2B con el empleado en el centro

Otro gran caso de éxito fue el de Issaline, donde su Workwear Marketing Manager, Jorge Martínez, explicó cómo la empresa de vestuario laboral creó una auténtica comunidad que pone al empleado en el centro con el concepto y plataforma The Crew.

Esta estrategia ha convertido a profesionales de diferentes regiones de España en familia. Con esta transformación, Issaline «pasó de una estrategia B2B desalineada a un motor de orgullo, empoderamiento y verdadera conexión con las profesiones. Y una ejecución impecable no sólo fortalece la estrategia, sino que la eleva», enfatizó Jorge Martínez.

Esta V edición del ‘Inspiration Day’ 2025 acabó con el asunto Amstel. Ainoa de Olazábal, Brand Manager España, explicó el proceso por el que se sumaron a la reconstrucción económica y emocional tras la DANA.

Con el eje “Feta de germanor”, ​​pilar central de su comunicación en 2025, su objetivo era revivir el espíritu solidario valenciano, transformándolo en un movimiento colectivo, porque las marcas no sólo comunican, también apoyan.

“Esta estrategia, que se materializó en ayudas concretas a través de acciones en las que participaron miles de personas, sigue recaudando miles de euros para la reconstrucción de las zonas afectadas y ha reforzado la reputación de Amstel en este territorio”, destacó Ainoa de Olazábal.

El colofón a este “Día de la Inspiración” 2025 se materializó con la celebración de una recepción en la que hubo un espacio de networking y conexión de las diferentes marcas con los profesionales del marketing y se pudo disfrutar en directo del trabajo de Sergi Palau, artista visual que durante el evento compuso una obra visual, mezclando sonido e imagen, interpretando este Día de la Inspiración desde su propio “modo beta” y que acogió el evento con su creación viva, transformando la pantalla en una experiencia y una historia conmovedora.

Club de Marketing Mediterráneo

El Club de Marketing Mediterráneo (CMM) es una asociación gremial sin ánimo de lucro que sirve como punto de encuentro entre profesionales, marcas y proveedores de marketing de la Comunidad Valenciana y cuyo objetivo es impulsar el crecimiento de los profesionales y empresas del sector a través de tendencias, mejores prácticas y casos de éxito. Actualmente cuenta con más de 300 socios particulares y empresas en las tres provincias de la Comunidad Valenciana.